這才是行銷

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  專注最小可行市場,贏得目標受眾許可。
從《紫牛》到《部落》, 創新大師賽斯‧高汀融貫行銷思維的最新力作!

l 美國亞馬遜銷售排行榜行銷類書籍第一名,滿意度4.5顆星!
l 《華爾街日報》暢銷排行榜第一名
l 《紐約時報》即時暢銷榜第一名

如果你的產品消失了,有誰會想念?

太多行銷人花費大把時間炒作宣傳, 只想努力讓品牌有名一點、市占大一點、粉絲多一點。 賽斯.高汀說,不必衡量點擊率或推特轉發量有多少, 只要回答一個問題就夠了:

「如果你的產品消失了,有誰會想念? 」
不說謊、不買廣告、不亂灑垃圾郵件
身為行銷人,做出值得掛上你名號的作品吧!
過去25 年來,高汀已經啟發數百萬名來自各行各業的企業家、行銷人及讀者。 這次,他要談談行銷的根本:
◎ 為什麼行銷要問「你能幫助誰?」
◎ 為什麼舊的廣告和品牌宣傳方式不再適用?
◎ 如何專注在最小可行市場,與目標受眾建立信任和許可。
◎ 如何做好市場定位?怎麼定價?──不僅決定顧客是誰,更要決定顧客不是誰。
◎ 如何得到顧客的關注?如何製造且紓解張力?如何跨越成長期的鴻溝?
◎ 如何讓市場接受你的想法,讓改變發生?

*《商業週刊》1644 期 選書推薦
*英國《金融時報》每月選書

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丁菱娟(資深行銷公關人)
吳育宏(行銷專家 / BDO行銷業務顧問部門副總經理)
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